红书正式获得2026年世界杯独家转播权，104场比赛免费观看！

在5月27日，中央广播电视总台与小红书于北京举行了一场重要的战略合作签约仪式。这次合作正式宣布，小红书将成为2026年美加墨世界杯的持权转播商，并担任中央广播电视总台的顶级赛事直播战略合作伙伴。这一决定使得用户能够在小红书平台上免费观看这场包含104场比赛的盛事，不论是直播、回看还是精彩集锦，尽在掌握。

本届美加墨世界杯的规模较往年有了显著扩展，参赛球队增加至48支，赛程延续39天，远超以往版本。小红书为此制定了覆盖多个平台的观看方案，用户不仅可以通过小红书App，还可以使用网页版和手机投屏等方式，轻松实现观看，门槛极为低廉。

根据数据统计，小红书目前的足球兴趣用户已经超过1亿，过去一年与足球相关的内容互动讨论量同比激增超过100%。这表明用户对看球、讨论球赛以及分享足球生活的热情大幅上升。小红书社区负责人帕鲁称此次版权落地为“献给足球和体育爱好者的邀请函”，并强调将充分利用社区平台的优势，创造全新玩法和内容，把足球真正融入用户的日常生活。

在内容解说方面，知名足球人士如范志毅与谢晖将提供全程解说，帮助观众深刻理解赛事过程。同时，平台将通过自制内容深入融合球员故事与比赛背后的情感，扩展专业战术分析。小红书还计划推出“世界杯聊个球”专属栏目，邀请足球解说员与自媒体创作者共同参与，形成关于赛事分析、战术讨论和球迷互动的丰富内容供应。

在产品功能方面，专属的世界杯频道、赛事预测、球迷卡和互动圈子等功能将实时上线。小红书的目标定位明确，不仅让资深球迷能进行专业的战术讨论，也使普通用户能够通过热评和科普内容享受足球的乐趣。同时，平台还希望吸引更多非传统球迷，通过分享观赛日常，将世界杯打造成“家庭与朋友共同参与的休闲活动”，目标是在专业与泛娱乐之间找到最佳的平衡。

在商业化方面，小红书决定首次全面开放赛事直播间的品牌合作，提供多元化的商业权益。这将依托其官方视频版权，让赛事集锦、球星高光和比赛回放在平台内长期传播，为品牌带来持续的曝光机会。此举被视为小红书在流量生态与体育版权系统整合方面的一次重要尝试。

小红书此次取得世界杯版权并非偶然，而是四年战略布局的阶段性成果。从2022年卡塔尔世界杯期间与西蒙尼、穆里尼奥和齐达内的独家签约，到2024年欧洲杯中的姆巴佩代言，再到平台上线德国超级杯直播等一系列举措，均显示出小红书在体育内容领域的持续投入和战略思考。

在产品能力上，小红书过去一年不断推出升级中长视频、语音评论、问一问和4K超高清等功能，为大型赛事内容的承接提供了良好的基础。

值得注意的是，小红书在体育内容的发展策略与传统视频平台大相径庭。依托原生UGC社区的特性，平台的体育内容超越了传统赛事战报和专业解说，形成了“赛事直播与生活化创作”的独特内容结构。用户不仅能够围绕足球产生穿搭、观赛vlog和二次创作等多样化内容，构建出一个跨越不同圈层的足球内容生态。

从更宏观的角度来看，世界杯版权的落地仅是小红书持续拓展社区边界的一个缩影。数据显示，2025年小红书科技内容发布量同比增长超过100%，创作者数量增长达到200%，活跃开发者已超过16万；二次元和游戏内容的增长幅度分别高达175%与168%，并在各个内容类别中排名前列。

帕鲁将小红书形容为“社区的社区”，它拥有超过4亿的月活跃用户，涵盖多样的兴趣群体与创作团队。由此可见，小红书正力图跨越单一内容竞争的局限，在更广泛的平台竞争中，充分发挥其社区生态的丰富性。